Calcio e sponsorizzazioni: l'evoluzione dei marchi negli anni

Il tema delle sponsorizzazioni nello sport è diventato di grande attualità, già a partire, dallo scorso decennio. Dopo l'epoca in cui era concesso solo lo sponsor tecnico, gli anni novanta hanno rappresentato una vera svolta, per via dell'aumento dell'area disponibile da utilizzare sulle casacche delle squadre di club. Subito dopo il 1998, quando la Fiorentina utilizzò due marchi pubblicitari sulla propria divisa, le cose iniziarono a cambiare già nel corso dell'anno seguente. Milan, Juventus e Lazio, furono tra le prime società ad aderire a questo tipo di logica pubblicitaria. Il resto è storia, ed è una storia legata alla liberalizzazione che ha reso il concetto di sponsor nel calcio italiano, una delle fonti di finanziamento e di reddito maggiori per le società sportive di serie A. Negli anni recenti poi, si è andati sempre più verso un nuovo tipo di target e di sponsor, legato in qualche modo ad argomenti sempre più specifici, come quello delle scommesse sportive e del gioco online. Gli sponsor tendono ad associarsi sempre più alle società e non è un caso se vengono creati legami longevi e duraturi. Il Napoli risulta essere una delle società più serie e ambite per quanto riguarda sponsor tecnici e marchi. Al momento il contratto di esclusiva con la Kappa è in scadenza per il 2020. Questo vuol dir che ci saranno già diverse società pronte a subentrare alla Kappa, entro la data del 2020. E che dire poi del main sponsor, che ormai da 10 anni è rappresentato dalla Lete, azienda che puntò molto sul rilancio del Napoli, quando la squadra militava ancora in serie C. Da questo punto di vista possiamo dire che si è trattato di uno sponsor glocal che ha saputo investire bene su una squadra in grande ripresa, non solo a livello sportivo e di risultati ottenuti. Non è un caso se il Napoli non aveva mai avuto uno sponsor così longevo, nemmeno durante gli anni d'oro quando, Cirio, Buitoni e Mars si avvicendarono durante il periodo degli scudetti e del Napoli di Maradona. Oggi invece il discorso legato agli sponsor cambia, visto che oltre al main sponsor, ci sono altri modi per fare pubblicità a una squadra importante che milita in serie A. Il gioco digitale, ad esempio, è presente per quanto riguarda diverse società sportive di A. Con Voglia di Vincere casinò online il gioco digitale diventa sempre più divertente ed entusiasmante. Quasi come per il calcio di serie A, che quest'anno ci sta regalando grandi emozioni, grazie all'alto livello delle squadre e della competitività.